近日，上海市消保委調查了100個直播間，其中(zhōng)有83個涉及“無糖、無蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相關産品。主播在口播時，會着重強調産品适用人群爲“控糖人士”“孕媽媽”“老人”“小(xiǎo)孩”等。而從實際檢測結果來看，名不副實占比接近二分(fēn)之一(yī)，甚至某些宣稱無糖的産品實際含糖量非常高。(3月19日央視新聞)

近年來，直播帶貨成了電(diàn)商(shāng)的新風口，除了電(diàn)商(shāng)平台，其他一(yī)些網絡平台也走上了直播帶貨的道路。但直播帶貨亂象不少，比如直播刷量、主播售賣假冒僞劣産品、進行虛假宣傳的忽悠式直播帶貨等等。

如此次上海市消保委調查，“健康食品”直播間近半産品名不副實，有的“健康食品”甚至就是“三無食品”等問題食品。這樣的“健康食品”誤導了消費(fèi)者，還可能給消費(fèi)者的健康造成威脅，比如“三無食品”存在食品安全隐患，宣稱不含糖卻含糖量高的“健康食品”，可能讓本想減少糖分(fēn)攝入的消費(fèi)者大(dà)量攝入糖分(fēn)，從而可能對身體(tǐ)帶來潛在威脅。

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其實不僅是直播間，在線下(xià)類似問題也有不少。随着消費(fèi)升級，人們更爲關注健康，商(shāng)家投其所好，高舉起安全健康的旗号，比如“零糖零卡”飲料、具有神奇功效的各種生(shēng)活日用品等，随處可見。但其中(zhōng)涉嫌虛假宣傳的不少。如此前“元氣森(sēn)林”宣傳稱“0蔗糖”，配料表上卻赫然列着各種“代糖”……

消費(fèi)升級，消費(fèi)者的健康意識得到提升，但健康知(zhī)識卻仍相對匮乏，相關的監管也顯得有些滞後。一(yī)些市場上推出的“健康食品”雖然在迎合消費(fèi)升級，但也是一(yī)種“僞升級”，不過是在營造“消費(fèi)謊言”或“消費(fèi)騙局”，這些涉嫌虛假宣傳的“健康食品”也沒能真正随之升級。尤其在直播間，直播帶貨亂象較爲嚴重，給各類名不副實、貨不對闆的“健康食品”以空子可鑽。

對此，一(yī)方面需要平台履行好管理責任，加強自淨能力，更不能對違法違規銷售行爲“睜一(yī)隻眼，閉一(yī)隻眼”，縱容、庇護違法違規銷售的商(shāng)家或主播。要知(zhī)道，用戶的利益與平台的利益實際上是平行的、契合的，整治直播帶貨亂象，不僅是在保護消費(fèi)者權益，也有利于平台的長遠發展、健康發展。

另一(yī)方面，還需要監管部門加強監管力度，要督促網絡平台履行好自身的管理責任，加大(dà)對直播帶貨亂象的打擊力度。2021年，七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，進一(yī)步規範了平台和主播的主體(tǐ)責任。要能将相關規定落到實處，喙卦鹑窩故怠

消費(fèi)者也要提高防範意識，提高健康素養，防範被無良商(shāng)家忽悠，交了“智商(shāng)稅”。相關部門則要重視開(kāi)展健康知(zhī)識宣傳，提高消費(fèi)者健康知(zhī)識水平。

食品安全問題無小(xiǎo)事，要能嚴守食藥安全底線，不能讓直播間成了食品安全監管盲區。亟須給直播帶貨行業戴上“緊箍”了。直播帶貨雖是新業态，但監管不能滞後，對直播帶貨亂象，亟待下(xià)大(dà)功夫整治，才能促進行業規範發展、健康發展。