嬰幼兒配方乳粉是嬰幼兒的重要食品，是關系億萬家庭幸福和國家民族未來的特殊食品。爲規範嬰幼兒配方乳粉廣告宣傳，有效維護廣告市場秩序，保護消費(fèi)者的合法權益，現就嬰幼兒配方乳粉廣告中(zhōng)應注意的幾點重要事項做出以下(xià)提示：
一(yī)、不得在大(dà)衆傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分(fēn)替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對0-12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳
《廣告法》第二十條規定“禁止在大(dà)衆傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分(fēn)替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”如在某乳粉廣告中(zhōng)含有“與母乳無限接近”“營養成分(fēn)酷似母乳”暗示其乳粉可以替代母乳的内容，涉嫌違法。根據《國産嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》規定，0-12個月乳粉不得做廣告。
二、不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費(fèi)者
《廣告法》第四條規定“廣告不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費(fèi)者。”嬰幼兒配方乳粉廣告應當真實、合法、不引人誤解，不得隐瞞實情、刻意誇大(dà)、虛假宣傳，不得欺騙、誤導消費(fèi)者。
三、不得含有涉及疾病治療功能的内容
《廣告法》第十七條規定“除醫療、藥品、醫療器械廣告外(wài)禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商(shāng)品與藥品、醫療器械相混淆的用語。” 嬰幼兒配方奶粉不屬于醫療、藥品、醫療器械，其廣告中(zhōng)不得出現《廣告法》第十七條規定的内容或近似表述。
四、不得含有聲稱具有保健功能的内容
《食品安全法實施條例》第三十八條規定“對保健食品之外(wài)的其他食品，不得聲稱具有保健功能。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中(zhōng)不得聲稱具有保健功能。如聲稱“有助于寶寶消化”、“增強免疫力”的内容，涉嫌違法。
五、嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫學用途配方食品，應符合以下(xià)規定
嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫學用途配方食品，其廣告需經相關部門審查才能發布，廣告内容需遵守《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等相關規定。
六、不得使用絕對化用語
《廣告法》第九條第三款規定“不得使用國家級、最高級、最佳等用語。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中(zhōng)不得使用最高級、最佳等絕對化語言。
七、不得含有貶低其他商(shāng)品的内容
《廣告法》第十三條規定“廣告不得貶低其他生(shēng)産經營者的商(shāng)品或者服務。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中(zhōng)不得使用捏造、惡意歪曲事實或采用不公正、不客觀等不正當手法诋毀其他生(shēng)産經營者的商(shāng)品。
八、不得利用不滿十周歲的未成年人作爲廣告代言人
《廣告法》第三十八條第二款規定“不得利用不滿十周歲的未成年人作爲廣告代言人”。如果未成年人爲公衆所熟知(zhī)的童星或具有一(yī)定的知(zhī)名度，即使在廣告中(zhōng)不表明身份，不以自己的名義作推薦證明，隻是擔任某個角色進行表演，由于其形象可以被公衆直接辨識，也視爲以自己的形象對商(shāng)品作推薦，屬于廣告代言行爲。
九、不應利用食品監督管理部門和其他有關部門以及食品檢驗機構、食品行業協會、消費(fèi)者組織的名義或者形象作推薦、證明
《食品安全法》第七十三條 縣級以上人民政府食品藥品監督管理部門和其他有關部門以及食品檢驗機構、食品行業協會不得以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。消費(fèi)者組織不得以收取費(fèi)用或者其他牟取利益的方式向消費(fèi)者推薦食品。
《消費(fèi)者權益保護法》第三十八條 消費(fèi)者組織不得從事商(shāng)品經營和營利性服務，不得以收取費(fèi)用或者其他牟取利益的方式向消費(fèi)者推薦商(shāng)品和服務。
嬰幼兒配方乳制品隻要合理使用，對兒童的健康成長有很大(dà)助益，家長們在選購時，要充分(fēn)了解産品的真實信息，時刻保持理性的消費(fèi)觀念，提高警惕，不要被誇大(dà)宣傳和虛假信息所迷惑。
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