3月15日晚間的央視3·15晚會，讓售價高達5萬多一(yī)瓶的聽(tīng)花酒再度“出圈”。
根據晚會報道，央視記者探訪聽(tīng)花酒門店(diàn)，相關人員(yuán)宣傳這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生(shēng)理紊亂、抗衰老等功效。而《廣告法》明确要求酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體(tǐ)力等功效。此外(wài)，央視報道聯系爲聽(tīng)花酒申請專利的代理方，指出聽(tīng)花酒方面聲稱提交的專利“在國家處理狀态一(yī)欄顯示空白(bái)”，其涼味劑不過是薄荷提取物(wù)。
央視報道一(yī)出，平台、監管紛紛反應。聽(tīng)花酒的獨家經銷方青海春天（600381.SH）于15日深夜收到了上交所的監管函，要求就央視相關報道進行說明。21世紀經濟報道記者15日晚查詢，聽(tīng)花酒已經被京東、天貓連夜下(xià)架，聽(tīng)花酒官方微信公衆号也已經被停用。
對于央視報道，聽(tīng)花酒官方微博也于3月16日一(yī)早發出了聲明進行了回應，表示第一(yī)時間成立專項小(xiǎo)組，已連夜召集銷售人員(yuán)規範用語、嚴格要求産品推廣時遵循法律法規，但表示未将報道中(zhōng)的相關專利申請用于廣告宣傳，也否認向酒中(zhōng)添加薄荷或薄荷提取物(wù)。
21世紀經濟報道記者3月16日從成都市場監督管理體(tǐ)系了解到，四川省、市、區三級市場監管局15日晚已經連夜啓動了聯合調查，各屬地監管局正在對轄區内聽(tīng)花酒相關情況進行了解，其中(zhōng)成都市武侯區市場監督管理局先後于15日晚間、16日一(yī)早前往聽(tīng)花酒體(tǐ)驗店(diàn)現場調查。
有區級市場監管局人士對記者指出，各地監管局各自轄區内聽(tīng)花酒是否涉及報道中(zhōng)的違法宣傳情況，需要進一(yī)步調查才能判斷。
直擊聽(tīng)花酒成都兩大(dà)門店(diàn)：一(yī)家關門 一(yī)家正被調查
聽(tīng)花酒聽(tīng)由上市公司青海春天獨家經銷，生(shēng)産方爲宜賓聽(tīng)花酒業，其總部在成都。央視3·15晚會報道推出後，四川省内各級市場監管局也迅速反應。
聽(tīng)花酒在成都有兩家門店(diàn)，分(fēn)别爲在錦江區的聽(tīng)花酒旗艦店(diàn)和在武侯區的聽(tīng)花酒體(tǐ)驗店(diàn)。在位于桐梓林地鐵站的聽(tīng)花酒體(tǐ)驗店(diàn)，21世紀經濟報道記者16日上午9點40左右在現場看到，成都市武侯區市場監管局正在門店(diàn)進行現場執法，店(diàn)内有工(gōng)作人員(yuán)和聽(tīng)花酒員(yuán)工(gōng)，外(wài)人不得進入。調查持續了至少半個小(xiǎo)時。
（市場監管人員(yuán)16日上午在成都聽(tīng)花酒體(tǐ)驗店(diàn)，21記者攝）
而位于人民南(nán)路和新光華街路口的聽(tīng)花酒旗艦店(diàn)已經關門。21世紀經濟報道記者看到，店(diàn)外(wài)巨大(dà)的聽(tīng)花酒标志(zhì)已被遮蓋，店(diàn)門也已上鎖，而店(diàn)内還能看到聽(tīng)花酒的産品。
（聽(tīng)花酒的标志(zhì)，上圖爲16日實地拍攝，下(xià)圖爲以往招牌的情況，21記者攝）
（已關門的聽(tīng)花酒旗艦店(diàn)店(diàn)内能看到仍有聽(tīng)花酒的産品，21記者攝）
在聽(tīng)花酒生(shēng)産方所在的宜賓市，當地市場監督管理局回應媒體(tǐ)稱，在看到央視曝光情況後，宜賓市市監局主要領導及食品監管科、廣告監管科、執法支隊分(fēn)管領導均已趕赴現場核實情況并進行查處。
四川省内市場監管系統正在集體(tǐ)行動。21世紀經濟報道記者先後咨詢了成都多級市場監管局了解到，按照四川省市場監督管理局的要求，四川省、市、區三級市場監管局15日晚已經連夜啓動了聯合調查。有區級市場監管局人士對21世紀經濟報道記者回應，各屬地監管局都在對轄區内聽(tīng)花酒相關情況進行了解，相關進展要在完成後再對外(wài)公布。
聽(tīng)花酒在京東、天貓兩大(dà)平台均開(kāi)設了旗艦店(diàn)，不過21世紀經濟報道記者15日晚在兩大(dà)平台查詢發現，已經無法搜到相關産品和店(diàn)鋪。此外(wài)在首都機場，也有乘客反映15日晚聽(tīng)花酒的廣告被連夜下(xià)架。
聽(tīng)花酒：涼味劑不是薄荷提取物(wù)，國際專利未用于廣告宣傳
而針對央視3·15報道提到的違規宣傳、專利僅是提交申請、涼味劑爲薄荷提取物(wù)等問題，青海春天也進行了回應。
在央視記者探訪聽(tīng)花酒門店(diàn)時，廣告展示這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生(shēng)理紊亂、抗衰老等功效。
《中(zhōng)華人民共和國廣告法》明确規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體(tǐ)力等功效，聽(tīng)花酒的宣傳違反了這些法規。
對此，聽(tīng)花酒表示，在央視3.15報道中(zhōng)，聽(tīng)花酒工(gōng)作人員(yuán)向客戶介紹産品時，提及了聽(tīng)花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行爲是錯誤的。聽(tīng)花酒稱，已經連夜召集市場銷售人員(yuán)，規範用語，嚴格要求在産品推廣時遵守法律法規。對此，向公衆及廣大(dà)消費(fèi)者緻以誠摯的歉意。
此外(wài)，央視3·15報道記者還走訪了聽(tīng)花酒業生(shēng)産廠址和位于四川成都的總部，均被工(gōng)作人員(yuán)拒絕進入和采訪。根據央視的報道，一(yī)位工(gōng)作人員(yuán)告訴記者，聽(tīng)花酒的健康性是有國際專利的。
健康是聽(tīng)花酒的主打品牌定位之一(yī)。21世紀經濟報道此前關注過，聽(tīng)花酒請來了兩位諾貝爾得主擔任首席科學家，其中(zhōng)包括“偉哥之父”斐裏德·穆拉德擔任聯系首席科學家，讓其帶領團隊“研究、驗證一(yī)氧化氮等積極物(wù)質如何在酒類産品中(zhōng)達成更爲系統的減害增益效果，探索白(bái)酒健康化新未來。”
聽(tīng)花酒還于2022年申請了國際專利，名稱爲《酒精和涼味劑的組合物(wù)在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生(shēng)、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》。
而根據央視報道，爲了進一(yī)步了解情況，記者找到相關專利代理機構，工(gōng)作人員(yuán)明确告知(zhī)記者，他們的确是這份專利的代理人，但申請隻是進入公布階段，并不意味着獲得了國際認可，誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定爲專利，則是另一(yī)回事。記者登錄世界知(zhī)識産權組織國際局官網查詢，在該項專利國家階段顯示，2023年12月13日進入歐洲專利局，但是國家處理狀态一(yī)欄顯示空白(bái)，也就是說，“聽(tīng)花酒”還并未取得廣告中(zhōng)所說的專利。
按照《廣告法》明确規定，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
對此，聽(tīng)花酒聲明，央視3•15報道提及的聽(tīng)花酒《酒精和涼味劑的組合物(wù)在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生(shēng)、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請，是一(yī)項用途發明專利，目前處于國際公布階段，從未将此項專利申請用于廣告宣傳。
聽(tīng)花酒的專利代理機構“成都虹橋專利事務所”16日還原了當時的溝通情況：2023年12月29日一(yī)位楊姓女士與助理前去(qù)咨詢酒類國内外(wài)專利申請相關事宜，後于2024年1月8日決定委托其代理專利申請，1月21日邀請其工(gōng)作人員(yuán)外(wài)出就餐，雙方在席間做了廣泛溝通。
“兩次見面均打聽(tīng)了聽(tīng)花酒的專利情況，央視3·15報道隻節選了部分(fēn)錄像。”成都虹橋專利事務所在聲明中(zhōng)稱，“我(wǒ)所工(gōng)作人員(yuán)恪守職業道德，對所服務的所有客戶不會有任何不尊重的言論，更不會在洽談新客戶時對老客戶做不恰當評價。”
此外(wài)，根據央視報道，專利人員(yuán)還回應了聽(tīng)花酒的涼味劑，稱“就是薄荷，我(wǒ)們以前愛喝(hē)薄荷水，它裏面就是添加的這種涼味劑，反正裏面肯定有些物(wù)質。”
對此，聽(tīng)花酒表示，其生(shēng)産工(gōng)藝采用的是取得授權的《采用強化曲制備涼口型白(bái)酒的方法》和《老酒再釀造的方法》等技術，并非向酒中(zhōng)添加薄荷或薄荷提取物(wù)。
青海春天業績前景如何？
此次央視報道後，對聽(tīng)花酒和青海春天的業績會産生(shēng)怎樣的影響？
21世紀經濟報道記者注意到，聽(tīng)花酒于2021年推出，但從2022年下(xià)半年開(kāi)始青海春天的酒水銷售已經出現一(yī)定下(xià)滑。
2022年，在聽(tīng)花酒熱銷的帶動下(xià)，青海青天的酒水業務年收入9364萬元，同比大(dà)漲268.75%，成爲第一(yī)大(dà)業務闆塊。原來招牌的蟲草業務連續下(xià)滑，收入減少到6000多萬元。
此後青海春天還推出了讀花酒。然而到了2023年上半年，其酒水快消品業務收入約3426萬元，同比下(xià)滑了約53%，拱手讓出了第一(yī)大(dà)業務闆塊的位置。
對此青海春天表示，原因在于上半年青海春天和聽(tīng)花酒業決定對聽(tīng)花酒産品全面進行品質升級，新産品三季度才會上市，此外(wài)上半年還進一(yī)步加強了市場規範工(gōng)作，對經銷商(shāng)進行了優化、調整和規範，對業績造成了一(yī)定影響。
“感謝央視3.15及社會各界的監督與關注，我(wǒ)司将繼續以向消費(fèi)者提供高品質産品爲己任，不斷提升我(wǒ)們的産品和服務。”聽(tīng)花酒方面在聲明中(zhōng)表示。
截至3月15日收盤，青海春天股價6.57元/股，市值約39億元。
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