現如今，企業請明星代言産品增加品牌知(zhī)名度已屢見不鮮，衣食住行、方方面面都能看到不同領域明星的廣告代言。俗語有雲：常在河邊走，哪能不濕鞋。明星代言翻車(chē)事件時有發生(shēng)。就食品行業而言，僅2022年度各地方市場監管部門就公布了多起明星違規代言被罰沒的案例。前有景甜代言的果蔬類普通食品虛假宣傳功能被罰沒722萬，後有潘粵明爲保健食品做代言被罰沒51萬。類似案例不勝枚舉，涉事企業也受到相應處罰。那麽，企業和代言人在廣告宣傳時有哪些法規方面的注意事項呢？医脉经纬（北京）管理咨询有限公司小(xiǎo)編彙總了與食品廣告代言相關的法規要求供大(dà)家參考。
1) 企業選用明星做代言人，應當對明星從業情況、個人信用等進行充分(fēn)了解，注重經濟效益和社會效益的統一(yī)。同時，明星不得以其飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模範等形象或近似形象進行廣告代言（以飾演的其他影視劇角色形象進行廣告代言的，應當取得影視劇版權方授權許可）。
2) 違法失德明星、代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織均不得作爲廣告代言人。關于違法失德，法規也有示例：如明星發表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響；明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥亵、偷漏稅、詐騙、證券内幕交易等違法犯罪行爲造成惡劣社會影響等。
3) 不滿十周歲的未成年人不得作爲廣告代言人。未成年人保護法律法規及直播營銷管理相關規定對廣告代言人年齡限制另有規定的，從其規定。
相關法規：《廣告法》、《關于進一(yī)步規範明星廣告代言活動的指導意見》
代言人不能給哪些産品做廣告代言？
1) 不得爲法律、行政法規規定禁止生(shēng)産、銷售的産品，以及禁止發布廣告的産品做代言。如有毒有害食品、假冒僞劣食品等。
2) 不得爲無證經營的市場主體(tǐ)或者其他應取得審批資(zī)質但未經審批的企業做代言。
3) 不得爲未使用過的産品做推薦、證明。
4) 不能爲保健食品和特殊醫學用途配方食品做廣告代言。
代言人可以通過查看保健食品和特殊醫學用途配方食品包裝上的專用标志(zhì)來判定代言産品的類别。保健食品标志(zhì)爲“小(xiǎo)藍(lán)帽”，“小(xiǎo)藍(lán)帽”下(xià)方附帶批準機構和批準文号。特殊醫學用途配方食品的标志(zhì)爲“小(xiǎo)藍(lán)花”。二者标示示例如下(xià)： 
相關法規：《廣告法》、《關于進一(yī)步規範明星廣告代言活動的指導意見》
有使用義務。
1) 法規明确要求，明星本人應當充分(fēn)使用代言産品，保證在使用時間或者數量上足以産生(shēng)日常消費(fèi)體(tǐ)驗。在廣告代言期内，應當以合理的頻(pín)率、頻(pín)次持續使用代言産品。象征性購買或者使用代言商(shāng)品不應認定爲廣告代言人已經依法履行使用産品的義務。
2) 明星爲嬰幼兒專用或者異性用産品代言，應當由明星近親屬充分(fēn)、合理使用該産品。
3) 代言人用于體(tǐ)驗、使用的産品，法規也有明确要求，即：企業提供給代言明星體(tǐ)驗、使用的産品，在質量、價格、交易條件和服務品質等方面應當與提供給消費(fèi)者的保持一(yī)緻。
相關法規：《廣告法》、《關于進一(yī)步規範明星廣告代言活動的指導意見》
需要負責。
1) 廣告代言人在廣告中(zhōng)對産品作推薦、證明，應當依據事實，符合《廣告法》和有關法律、行政法規規定。
2) 關系消費(fèi)者生(shēng)命健康的産品的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人需要承擔連帶責任。
3) 代言人明知(zhī)或者應知(zhī)廣告虛假仍在廣告中(zhōng)對産品作推薦、證明的，會被市場監管部門沒收違法所得，并處違法所得一(yī)倍以上二倍以下(xià)的罰款。
4) 對于明星虛假、違法代言的，監管部門将堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。
5) 對于明星虛假、違法代言情節惡劣的，監管部門會加強公開(kāi)曝光，依法依規列入個人誠信記錄。
6) ……
除了上位法之外(wài)，北(běi)京、上海、浙江等地方市場監管部門也針對明星代言發布了相關文件，在此不一(yī)一(yī)羅列。企業在選擇明星代言産品時，需要同時遵守相關的地方監管要求。
國家市場監督管理總局在《“十四五”廣告産業發展規劃》中(zhōng)明确指出，在“十四五”期間要“健全廣告法律法規體(tǐ)系”“大(dà)力推動廣告産業與網絡環境淨化”“健全監管規則。根據監管實際需要，細化廣告内容準則和廣告發布要求，科學規範行政處罰裁量标準，提升監管規範化、精細化水平。”由此可見，國家越來越重視廣告業的監管，未來對整個監管體(tǐ)系的要求會越來越嚴格。企業和代言人在廣告宣傳過程中(zhōng)應更加謹慎，更加嚴格地執行法規要求，避免踩坑翻車(chē)。
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