目前市面上的廣告質量參差不齊，虛假廣告層出不窮，市場監管部門也經常開(kāi)展“治理”行動，不少企業因違法宣傳被處罰。爲進一(yī)步規範企業的廣告内容，維護消費(fèi)者的合法權益，医脉经纬（北京）管理咨询有限公司整理了食品廣告宣稱的相關要求，供各位企業參考。
普通食品廣告需要符合《中(zhōng)華人民共和國食品安全法》（以下(xià)簡稱《食品安全法》）、《中(zhōng)華人民共和國廣告法》（以下(xià)簡稱《廣告法》）、《中(zhōng)華人民共和國食品安全法實施條例》（以下(xià)簡稱《食品安全法實施條例》）等相關法規要求。本次主要介紹普通食品廣告的宣稱要求及相關的法規條款。
普通食品廣告宣稱要求：
1. 不得宣稱保健功能、疾病治療預防作用等内容，不得宣傳使用醫療、藥品相關術語。
相關法規條款如下(xià)：
1.1 《食品安全法》第七十三條：食品廣告的内容應當真實合法，不得含有虛假内容，不得涉及疾病預防、治療功能。
1.2 《廣告法》第十七條：除醫療、藥品、醫療器械廣告外(wài)，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商(shāng)品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
1.3 《食品安全法實施條例》第三十八條：對保健食品之外(wài)的其他食品，不得聲稱具有保健功能。
1.4 《關于加強固體(tǐ)飲料質量安全監管的公告》第四條：固體(tǐ)飲料标簽、說明書(shū)及宣傳資(zī)料不得使用生(shēng)産工(gōng)藝、原料名稱等明示、暗示涉及疾病預防、治療功能、保健功能。
1.5 《食品安全國家标準 預包裝食品标簽通則》（以下(xià)簡稱GB 7718）第3.6條：非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。
2. 不得使用國旗、國家機關、國家工(gōng)作人員(yuán)等的名義或形象進行宣傳，不得使用“軍”字進行宣傳。
相關法規條款如下(xià)：
2.1 《廣告法》第九條：廣告不得有下(xià)列情形：（一(yī)）使用或者變相使用中(zhōng)華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工(gōng)作人員(yuán)的名義或者形象。
2.2 中(zhōng)央軍委後勤保障部等6部門關于禁止銷售“軍”字号煙酒等商(shāng)品的通告：嚴禁任何單位和個人利用中(zhōng)國人民解放(fàng)軍和武裝警察部隊名義，以任何形式進行商(shāng)業營銷宣傳。
3. 不得貶低其他生(shēng)産經營者的産品。
相關法規條款如下(xià)：
3.1 《廣告法》第十三條：廣告不得貶低其他生(shēng)産經營者的商(shāng)品或者服務。
3.2 GB 7718第3.3條：不得标示貶低其他食品的内容。
4. 提及專利時需要标示專利号和專利種類。
相關法規條款如下(xià)：
4.1 《廣告法》第十二條：廣告中(zhōng)涉及專利産品或者專利方法的，應當标明專利号和專利種類。
5. 通過大(dà)衆傳播媒介發布的廣告應顯著标識“廣告”字樣。
相關法規條款如下(xià)：
5.1 《廣告法》第十四條：通過大(dà)衆傳播媒介發布的廣告應當顯著标明“廣告”，與其他非廣告信息相區别，不得使消費(fèi)者産生(shēng)誤解。
6. 不得使用國家級、最高級等絕對化用語。
相關法規條款如下(xià)：
6.1 《廣告法》第九條：廣告不得有下(xià)列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。
7. 不得虛假宣傳，不得宣傳無法證實的内容，不得宣傳封建迷信，違背社會公序良俗内容。
相關法規條款如下(xià)：
7.1 《食品标識管理規定》第五條：食品标識的内容應當真實準确、通俗易懂、科學合法。
7.2 GB 7718第3.3條：應通俗易懂、有科學依據，不得标示封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營養科學常識的内容。
7.3 《廣告法》第九條：廣告不得有下(xià)列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的内容。
8. 引用數據時應标示數據來源或出處。
相關法規條款如下(xià)：
8.1 《廣告法》第十一(yī)條：廣告使用數據、統計資(zī)料、調查結果、文摘、引用語等引證内容的，應當真實、準确，并表明出處。引證内容有适用範圍和有效期限的，應當明确表示。
9. 普通食品廣告不得明示或暗示産品可以替代母乳，固體(tǐ)飲料廣告不得暗示産品适用于特定人群。
相關法規條款如下(xià)：
9.1 《廣告法》第二十條：禁止在大(dà)衆傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分(fēn)替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
9.2 《關于加強固體(tǐ)飲料質量安全監管的公告》第四條：固體(tǐ)飲料标簽、說明書(shū)及宣傳資(zī)料不得使用文字或者圖案進行明示。暗示或者強調産品适用于未成年人、老人、孕産婦、病人、存在營養風險或營養不良人群等特定人群。
普通食品廣告和保健食品廣告有很多共同的要求，雖然普通食品廣告不需要審查即可發布，但企業需要自糾自查，确保廣告不存在虛假宣傳等違法行爲。同時企業也應仔細研讀相關法規，避免因廣告不合規被處罰。
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