保健食品廣告宣稱要求：

1. 不得含有功效的斷言和保證，不得宣傳疾病治療預防作用，不得宣傳使用醫療、藥品相關術語。

相關法規條款如下(xià)：

1.1 《廣告法》第十八條：保健食品廣告不得含有下(xià)列内容：（一(yī)）表示功效、安全性的斷言或者保證；（三）聲稱或者暗示廣告商(shāng)品爲保障健康所必需。

1.2 《食品安全法》第七十三條：食品廣告的内容應當真實合法，不得含有虛假内容，不得涉及疾病預防、治療功能。

1.3 《廣告法》第十七條：除醫療、藥品、醫療器械廣告外(wài)，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商(shāng)品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

1.4 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條：保健食品廣告的内容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的産品說明書(shū)内容爲準，不得涉及疾病預防、治療功能。

2. 不得宣傳100%有效、安全、沒有風險、無效退款等内容。

相關法規條款如下(xià)：

2.1 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一(yī)條：藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得包含下(xià)列情形：（五）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小(xiǎo)”；明示或者暗示成分(fēn)爲“天然”，因而安全性有保證等内容；（六）含有“無效退款、保險公司保險”等保證性内容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品的内容。

3. 不得宣傳搶購、免費(fèi)、治愈率、評比等内容。

相關法規條款如下(xià)：

3.1 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一(yī)條：藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得包含下(xià)列情形：（六）含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導性内容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價内容。

4. 不得使用國旗、國家機關、國家工(gōng)作人員(yuán)、專家、醫生(shēng)的名義或形象進行宣傳。

相關法規條款如下(xià)：

4.1 《廣告法》第九條：廣告不得有下(xià)列情形：（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工(gōng)作人員(yuán)的名義或者形象。

4.2 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一(yī)條：藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得包含下(xià)列情形：（一(yī)）使用或者變相使用國家機關、國家機關工(gōng)作人員(yuán)、軍隊單位或者軍隊人員(yuán)的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳。（二）使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

5. 不得造成消費(fèi)者恐慌，不得暗示産品适用于所有症狀及人群。

相關法規條款如下(xià)：

5.1 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一(yī)條：藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得包含下(xià)列情形：（三）違反科學規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、适應所有症狀、适應所有人群，或者正常生(shēng)活和治療病症所必需等内容；（四）引起公衆對所處健康狀況和所患疾病産生(shēng)不必要的擔憂和恐懼，或者使公衆誤解不使用該産品會患某種疾病或者加重病情的内容。

6. 未經審查不得發布。

相關法規條款如下(xià)：

6.1 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十三條：保健食品廣告審查申請應當依法向生(shēng)産企業或者進口代理人所在地廣告審查機關提出。

7. 不得利用廣告代言人推薦。

相關法規條款如下(xià)：

7.1 《廣告法》第十八條：保健食品廣告不得含有下(xià)列内容：（五）利用廣告代言人作推薦、證明。

7.2 《關于進一(yī)步規範明星廣告代言活動的指導意見》：三（三）從事保健食品等行業的企業不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。

8. 廣告必須标示内容包括：

8.1 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條：保健食品廣告應當顯著标明“保健食品不是藥物(wù)，不能代替藥物(wù)治療疾病”，聲明本品不能代替藥物(wù)，并顯著标明保健食品标志(zhì)、适宜人群和不适宜人群。

8.2 《廣告法》第十八條：保健食品廣告應當顯著标明“本品不能代替藥物(wù)”。

8.3 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第九條：保健食品廣告應當顯著标明廣告批準文号。

普通食品廣告和保健食品廣告有很多共同的要求，但保健食品廣告需要審查才可發布，且應嚴格按照審查通過的内容發布，不得進行剪輯、拼接、修改。企業應仔細研讀相關法規，避免因廣告不合規被處罰。

來源：医脉经纬（北京）管理咨询有限公司